Orologi fabbricati in Svizzera, recano la designazione "Swiss made" (o la sua abbreviazione Swiss) così come il logo del produttore o del distributore. Questa etichetta ( "luogo di origine" in termini giuridici) gode di una solida reputazione in tutto il mondo.

Che cosa si nasconde dietro questa reputazione? Cosa significa un marchio come questo per il consumatore?

"Swiss made" incarna un concetto di qualità che è stata forgiata nel corso degli anni. Esso comprende la qualità tecnica degli orologi (precisione, l'affidabilità, resistenza all'acqua e la resistenza agli urti), nonché la loro qualità estetica (eleganza e l'originalità del design). Essa riguarda sia Manifatture tradizionali e le nuove tecnologie (micro-elettronica).

"Il valore intrinseco dell'etichetta "Swiss Made" è il risultato del continuo e considerevole impegno dei produttori di orologi affinchè la sua reputazione rimanga sempre alta. Anche i brand più prestigiosi, nell'affermare il loro successo, non hanno mai relegato la denominazione (or "l'etichetta") Swiss Made ad una posizione secondaria.
I brand e "Swiss Made" hanno sempre collaborato in un'alleanza che è, per il consumatore finale, la migliore delle garanzie."